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QuestMobile 2024年跨终端流量场景洞察报告:跨终端进入爆发前夜,大屏端、汽车端飙涨,华为鸿蒙、小米澎湃悄然圈地

Mr.QM QuestMobile
2024-10-02




各位童鞋搭嘎猴啊,上周“2024体育营销洞察报告”看的怎么样?有童鞋在后台留言:“攒好电脑了吗?”

言归正传,今天就给大家分享一下 2024年跨终端流量场景洞察报告。如此前Mr.QM持续预测的,过去一年,国内数字基础设施持续完善,叠加智能化快速演进,物联系统生态悄然扩展,“跨终端”正处于爆发前夜,这也将是继互联网、移动互联网浪潮之后,新的“浪潮巅峰”!

QuestMobile数据显示,截止到7月份,除智能手机等移动设备端12.38亿的月活,智能电视端月活量已经达到2.88亿,新能源汽车月活跃量已经达到2300万辆,“三端协同”发展构建起用户全生命周期服务体系的态势,已经非常清晰。

这背后,华为鸿蒙、小米澎湃,已经悄无声息完成了初步的“跑马圈地”布局:截止到7月,华为移动设备总体月活量突破2.8亿,其中,鸿蒙OS车系问界M7活跃量突破20万辆(AITO APP月活量达到117.9万辆);小米移动设备活跃量达到1.2亿,小米电视月活量5700万,小米汽车月活跃量4.1万辆(小米汽车APP月活量163.3万)。

除了“两块屏幕+物联系统”的支撑,相比十年前多场景、跨终端概念起步期,目前的爆发,还有两大新的特点:首先,智能手机的中心地位更加稳固;其次,智能家居的爆发已经进入到了实操应用阶段,就连“第四代高端住宅为科技住宅”的概念,也成了开发商的“救命稻草”。

这背后,智能生活、智慧出行、家庭娱乐、运动健康乃至“移动办公”,正在全面齐头并进,构成了用户“全日常周期”的使用体系,而这,正在带来用户时间、用户类型、全景营销的全方位变革……

具体怎么玩?不妨看报告吧。


跨终端流量驱动全场景服务构建,引领智能生活变革



多终端协同发展生态的价值

显现,物联网系统多场景应用



1、伴随硬件智能化、网联化发展,互联网市场已形成以智能手机为核心的多终端协同发展生态



2、移动互联网行业展现出成熟与稳定的发展态势,大盘流量已达12.38亿



3、智能大屏端与汽车端设备量的快速发展,显示出这两个领域的快速增长趋势与广泛应用

智能电视终端活跃设备量已达2.88亿,市场已颇具规模;新能源汽车市场高速增长,月度汽车活跃量已超2300万辆。


4、移动端广告营销稳步增长的同时,大屏端场景营销活跃


5、以华为鸿蒙、小米澎湃等为代表的物联网系统在多个场景中广泛应用,为跨终端互联、多终端协作等搭建了坚实的系统底座

QuestMobile数据显示,2024年7月,华为移动设备活跃量2.81亿;QuestAuto数据显示,2024年7月,搭载鸿蒙OS的问界M7车系活跃量已达20.27万辆。


QuestMobile数据显示,2024年7月,小米移动设备活跃量1.2亿,小米电视活跃量5731万;QuestAuto数据显示,2024年7月,小米汽车活跃量已达4.1万辆。



多终端协同发展深化智慧生活

方式,推动行业增长与用户体验升级




1、随着家电智能化的快速发展,智能家居产品普及率及用户粘性都在稳步提升,智能家居APP行业活跃用户规模已达3.27亿,人均使用APP个数为1.56个



2、智能家居生态不断完善,家庭网络管理、智能设备控制、安防监控等多功能应用流量表现突出,智能家居TOP10 APP月活跃用户规模均超千万,且保持两位数增长



3、生鲜购买先行,观看菜谱烹饪,厨房场景线上化配套服务已融入用户日常生活,也为冰箱智能化发展培养了用户习惯

QuestMobile数据显示,生鲜电商APP行业日活跃高峰时段集中在上午10点-11点、下午16点-17点,而美食菜谱APP行业活跃高峰时段则为后1-2小时的上午11点-12点、下午18点-19点。



4、新能源汽车市场正快速发展,用户对新能源汽车接受度和使用率不断提高;随着技术进步与基础设施的完善,新能源汽车将在智能互联、自动驾驶等领域展现出巨大潜力



5、米家APP使用高峰与小米汽车APP高峰重合或随后出现,展现出用车与家居联动的生活模式

QuestMobile数据显示,小米汽车APP使用高峰集中在11点-12点,17点-18点,米家APP午间峰值在12点-13点,晚间高峰从17点开始,21点达到晚间峰值。



6、在线视频APP用户在智能家居、穿戴、汽车行业渗透率提升明显,且偏好突出,反映出与智能观影、家庭娱乐等跨终端场景的紧密结合



7、20-22点是在线视频用户晚间活跃高峰,同时也是大屏使用场景的黄金时间;大屏端广告营销场景受到品牌主重视,爱奇艺、腾讯视频OTT端媒介广告收入占比均超10%



8、随着移动互联网技术的进步和应用场景的扩展,移动办公已经成为职场人士日常工作的重要组成部分

QuestMobile数据显示,2024年7月,办公商务APP行业月活跃用户规模为5.46亿,人均使用APP个数2.58个。



9、小程序简化了文件共享与协作流程,为高效办公场景带来了新的活力和发展机遇

QuestMobile数据显示,腾讯文档、金山文档微信小程序流量占比突出,助力应用全景流量实现亿级突破。


10、操作系统与应用软件的深度融合正推动办公体验的全面升级



11、智能穿戴设备应用场景不断扩展,APP不仅提供了健康管理、运动监测等功能,还逐渐融入了支付、社交、娱乐等多元化应用场景,行业流量已达1.39亿


12、随着人们对健康生活方式的日益重视,智能穿戴设备已成为促进健康运动的重要工具

QuestMobile数据显示,智能穿戴APP与运动健身APP行业在活跃时段高峰时段有所交叉,且智能穿戴APP用户兴趣偏好中,旅游、运动、健康等较为突出,体现出智能穿戴与运动健康应用间关系的日益紧密。




趋势展望:平台生态流量价值将

日益凸显,用户获得更立体化的服务



1、平台视角:跨终端趋势下,平台生态流量价值将日益凸显



2、用户视角:终端边界模糊化,跨终端协同聚焦场景服务,用户获得更立体化的服务





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