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太突然!网红品牌宣布:倒闭
广州日报
2023-09-18
近日,
国内网红彩妆品牌浮气Fomomy
在其官方旗舰店发布公告称,
“真的倒闭了”。
曾一度登上榜单第一
自曝负债近千万
据公告,浮气Fomomy创立于2018年,创立初衷是成为一个甜酷彩妆潮牌。
其产品烟盒棉签曾出现爆单。“野马系列”达到天猫热销唇釉榜单第三,
并有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜第一。
在浮气Fomomy成立前后,正是国货彩妆品牌密集涌现的时期,完美日记、橘朵等多个如今的头部彩妆品牌也均在这一时期(2017年)成立。
截图自浮气官方旗舰店
对于倒闭原因,浮气Fomomy表示:“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式,但看着逐渐增多到近八位数的负债额,叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”
网友评价不一
记者发现,浮气Fomomy旗下彩妆产品单价均低于100元,价格最高的产品为野马系列唇釉,该产品也是销量最高的产品。
记者了解发现,目前浮气Fomomy旗舰店上架产品仅剩8个,销量最高的付款人数为2000+人。
“生意不好!”浮气Fomomy官方旗舰店客服人员对记者说道。生意不好使得浮气Fomomy最终不得不走向倒闭的结局。
对于浮气Fomomy的倒闭,
不少网友在社交媒体表示遗憾:
“这家唇釉确实不错,可惜了”
“他家东西很好用”
也有网友认为该品牌
唇釉
“色差大”“不好用”,
产品“不出彩”。
盘古智库高级研究员江瀚分析称,类似于浮气这种的“网红彩妆”,逻辑就是大规模营销,所以可能出现本身利润水平不太高,但营销费用高,步伐又迈得大,很有可能就会出现问题。
“即使是单品成为网红,如果成本没有控制得当,过度营销的话,就很容易出现亏损。”江瀚还补充称,由于市场需求的变化和消费者购买习惯的改变,一些平价彩妆品牌的营销策略和产品质量无法满足消费者的需求,导致销售不佳并最终倒闭。
来源:成都商报-红星新闻、北京商报、界面新闻、网友评论
广州日报·新花城编辑:贺风玲
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