败走中国的美宝莲，被一个广告“盘活”了？

自美宝莲退出中国线下市场后，这一品牌也逐渐成了“时代的眼泪”。

不过，最近一则“炸裂”的创意广告，似乎让美宝莲又重新回到了大众视野中。

你见过“长着睫毛”的地铁吗？如果没有，那么请往这看：

近日，伦敦地下隧道出现了一个大型睫毛刷头，还有长着睫毛的地铁。每当地铁路过刷头的时候，就仿佛车体真的在刷睫毛膏一样。

除了地铁，连公交车也同样长了睫毛。当公交经过睫毛刷时会特意降低速度，模拟涂睫毛膏的场景，甚至还有“duang”的声音音效，非常有趣。

这个趣味性十足的创意广告，来自大家都很熟悉的彩妆品牌——美宝莲。

据悉，“车头刷睫毛”是美宝莲品牌携手3D视频艺术家Ian Padgham，为产品冲天翘睫毛膏打造的户外装置广告。

魔性的“刷睫毛”过程，让众多网友直呼“上头”：

“美宝莲这广告有点意思啊，我已经看了一上午了！”

“这种创意广告的效果很好，非常有记忆点。”

“谁懂，真的有被这个广告种草到美宝莲的睫毛膏诶！”

除此之外，美宝莲还在建筑上和公园内设置了睫毛膏立体装置，超大睫毛刷缠绕在高耸的建筑物上，大型睫毛膏和睫毛刷被挂在空中，街边还有不断盛开的太阳花。

看到这一场景，还真有种“起猛了，睫毛膏在天上飞”的恍惚感。

美宝莲这个创意广告成功“出圈”，还冲上了热搜，不仅让睫毛膏火了，还让美宝莲这一品牌再次获得了曝光度。

二十年多前，美宝莲还是“摩登”和“时尚”的代名词。

浓密卷翘的睫毛膏、能涂出渐变效果的双色唇膏，广告中踩着高跟画着烟熏眼线的摩登女郎……毫不夸张地说，美宝莲是许多90后女生的美妆启蒙。

作为美国老牌美妆品牌，美宝莲诞生至今已有105年。自1995年美宝莲进入中国市场以来，一路高歌猛进，凭借时尚炫丽的产品和并不昂贵的定价，使得其产品成为很多女生开启化妆生涯的首选。

很长一段时间里，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌，稳居龙头位置。

不过自2018年起，由于电商冲击、品牌印象固化、日韩彩妆和国货崛起等原因，美宝莲的颓势逐渐显露，市占率呈现连年下降趋势。品牌方只能不断收缩线下渠道，主攻线上销售模式。

2018年，美宝莲就宣布逐渐撤出沃尔玛和家乐福等大型卖场。2022年7月，美宝莲开始关闭所有线下门店和专柜。

曾经的“彩妆霸主”就这样败走中国线下市场，着实令人唏嘘。

转为线上销售的美宝莲，也未能再现当年的辉煌。

2022年的天猫“618”大促中，美宝莲的销量跌出了美妆排行榜前十，排在第15位，销量同比下跌28%。

随着国货品牌的大量崛起，平价彩妆赛道上的竞争也愈发强烈，美宝莲连“平价”的优势也没了。

而且美宝莲的部分彩妆产品不太适合亚洲女性，消费者自然不会买单。

当然，美宝莲在消费者心中还是有存在感的，比如fit me粉底液、巨密睫毛膏等都是热门产品，尤其是美宝莲的眼唇卸非常受欢迎，不少网友表示：“只要美宝莲不倒闭，它家的眼唇卸我就会一直买。”

美宝莲想“赢回”中国市场，难度不小，但此次的创意广告算是开了个好头。

别的不说，至少让人记住了那个QQ弹弹的飞天睫毛……

图片来自网络

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