买Tiffany“克”领导？哪个营销鬼才想的高招！
作者 | 品牌君
都说营销的尽头是玄学，但凡跟玄学扯上边，消费者们直接“不请自来”了。
就比如最近，社交平台上刮起了一阵Tiffany“玄学风”，据说带Tiffany首饰能“克”领导。
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事情起因是网友发的一篇帖子《怎么让领导主动离职？》，评论区中不少热心网友积极献策，提供了各种克走领导的思路。
而热评中最引人瞩目的一条当属这句话：“之前看到一个帖子说Tiffany首饰克领导,有点巧。我有一根Tiffany的项链，以前走过好几个领导……”
一石激起千层浪，一句话立马召唤出无数对自家领导早有不满的打工人，迫切想知道Tiffany能克走领导这事儿是否当真。
如此玄乎的事儿，没想到还真有网友现身说法：
“买了双t之后公司真的倒闭了，我最讨厌的领导滚回老家去了。”
“是真的……闺蜜Tiffany全家福手镯项链戒指 把领导都克走了……”
“我回想起来，克领导这个还真的有点，可惜我那条项链找不到了。”
所以带个首饰就能真能克走领导？咱就说现在下单还来得及吗？（狗头保命）
不仅如此，甚至有网友开始认真分析起Tiffany的哪一款项链具有“克领导”属性，是粗链条还是细链条，仿版能不能起作用……
总之，不少打工人被狠狠种草了，就冲着能克走领导的传说，再贵都要买一条来试试，只要领导能走人，花点钱也是值得的。
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很难不怀疑，Tiffany中华区销售是不是得到高人指点了，营销花的莫不是请风水先生的钱吧？
消费者的心路历程大概就是——点开之前：再营销我也不买；点开以后：什么？克领导？下单！
“Tiffany克领导”主打一个玄学，既满足了打工人的情绪价值，也拉近了品牌与消费者的距离。
Tiffany作为高端珠宝品牌，并不是普通人的必需品。大多普通消费水平的打工人与Tiffany品牌也不会有什么交集。但一旦与“玄学”“克领导”一词挂上钩，Tiffany便被赋予了消费者的某种期许，他们愿意为了得到一丝心理安慰而买单。
同时，曾经对普通人来说“可望而不可即”的高奢品牌Tiffany也更加亲切、接地气了，极大激发了中下圈层消费者对品牌的好感度。
随着“Tiffany克领导”玄学话题的火爆，还有更多品牌被赋予了这样的玄学意义，比如有人只要考试穿耐克，就能得满分；有人专门买了领克汽车，克的就是领导……
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越来越多的年轻人开始相信玄学，品牌借助玄学营销也正在成为新的趋势。
要说珠宝首饰品牌的玄学营销，那还得是梵克雅宝。
梵克雅宝的经典热门图腾就是带有“幸运”含义的四叶草，许多消费者也正是看中了这一玄学意义为其买单。
就连梵克雅宝的创始人都说过：“心怀幸运之人，方能成为幸运之人。”
梵克雅宝四叶草不同的颜色还有不同的“功能”，黑色趋吉避凶，红色代表旺人脉，还有白色是招财的，能满足消费者的多种玄学需求，尤其受到许多职场女性的追捧。
还有前不久西太后的一款土星项链，听说带上可以转运，这下直接被年轻人买爆了。
玄学首饰又根据不同需求细化为多个体系，求职加薪的、求财暴富的、求爱情的等等。这些被注入玄学的首饰，可以帮助年轻人缓解焦虑，给他们一个心灵寄托，起不起作用不清楚，但只要消费者愿意相信就行了。
除了首饰玄学，所有物品都可以被赋予玄学含义，无论是品牌方成功的营销手笔，还是消费者自发为产品注入玄学意义，对品牌来说都是百利而无害的。
说到底，玄学营销的核心就是抓住消费者的需求，挖掘产品与玄学文化的连接点，为消费者提供情绪价值，从而实现销量增长和消费者对品牌的好感和粘性。
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