运营 | 500万粉丝疯狂给爱豆打榜的小程序，是轻松筹做的！
在这个流量明星霸屏的时代，有人在饭圈文化中挖掘商机，有人也借助粉丝力量做起了公益。
今年5月初，北京微爱公益基金会推出「星能量公益排行榜」小程序，截至目前短短3个月的时间内已经有200多个明星的粉丝参与应援，日常活跃用户超过40万，目前累计访问人次已达到500万+，最高峰一天有数十万访问人次。
像微博中的明星势力榜一样，在「星能量公益排行榜」中同样是演员、歌手、新晋偶像等明星的排行，只不过决定排名先后的不是明星的微博影响力，而是“公益值”。
公益值是怎么得来的呢？当然还是靠粉丝们的力量。规则是每个粉丝每天可以有5次免费支持的机会给同一个或者不同的明星，每次支持可以给一位明星增加10个公益值。免费支持之外，还可以通过付费方式给自己的爱豆打榜，1元可以购买10个公益值。
7月23到7月29的周榜数据显示，在歌手榜中公益值最高的是华晨宇，有13万+公益值。演员榜中排名第一的是近期热播网剧《镇魂》的男主角朱一龙，有高达25万+公益值，新晋偶像蔡徐坤则以81万+的公益值位列新星榜榜首。
既然是公益活动，粉丝们支付的全部费用自然都将用来捐献给公益项目，目前这一小程序支持的公益项目为“儿童大病医保：让千万乡村家庭不再因病致穷”。
明星打榜、公益捐款、微信小程序，单独来看其中的每一个环节都并不陌生，但组合起来让「星能量公益排行榜」成为搅动饭圈和公益圈的一股新力量，一边以偶像之名，传播爱和温暖，让更多人能够正视粉丝的正能量，另一边也让更多人能够体会到参与公益活动的乐趣。这也是这样一款小程序能够意外走红的重要因素。
1、饭圈正能量
随着粉丝经济的遍地开花，为爱豆打call的方式也层出不穷，有人疯狂购买其偶像代言的每一款产品，有人坚持每天在微博上送花互动，有人不惜重金为直播打赏……在这些眼花缭乱的追星方式中，「星能量公益排行榜」的出现打破常规给粉丝们开辟了一条公益化的追星路径。
和其他商业化的追星方式不同，「星能量公益排行榜」让粉丝可以纯粹地通过参与公益活动来追星，既为自家爱豆增加了公益值和影响力，也给社会提供帮助，同时不必担心背后是否有黄牛、诈骗等复杂的利益链条，给近些年乱象丛生的饭圈注入了一股正能量，也因此迅速成为饭圈中的一股清流。
在粉丝们的推动下，「星能量公益排行榜」上线3个月便吸引了庞大流量。
截止8月2日的星能量公益排行榜总榜显示，在新星榜排名第一的新晋偶像蔡徐坤已经累积了近千万公益值，不得不佩服IKUN（蔡徐坤粉丝名，与爱坤同音）们的强大。同时在演员榜总榜中排名第一的则是近期热播网剧《镇魂》的主演朱一龙。
2、公益透明化
在「星能量公益排行榜」的主页面上有两张滚动的主视觉图片，一张是被粉丝们送上C位的明星，另一张则是首期公益项目的海报，这代表着这款产品的设计初心：一端汇集饭圈的正能量，另一端直接输送给公益活动。
目前支持的首期公益项目是“儿童大病医保：让千万乡村家庭不再因病致穷”，这一项目由中华少年儿童慈善基金会发起。在小程序里，用户可以清晰地看到关于项目的介绍、实时的每一笔捐赠以及款项流向。这种透明、可靠的公益活动流程设计可以让初次接触公益的用户消除心理顾虑。数据显示截至目前，第一期星能量筹款的公益项目已经得到超过160万人次的认可和支持，这意味着多少乡村儿童又有机会重新燃起生活的希望。
众所周知近三十年来，我国儿童健康状况得到了明显改善，但白血病、重度脑膜炎、先天性心脏病、急性再生障碍性贫血等儿童容易罹患的大病重疾仍然严重威胁着他们的健康。即便有些重度疾病的治愈率在不断上升，但对于患儿家庭来说，不仅需要面对漫长的治疗周期，还需要面对巨额的治疗费用。
目前“大病医保”公益基金已经联手轻松筹等合作伙伴摸索出了一条可以缓解乡村大病患儿家庭因病致贫、因病返贫问题的“大病医保”模型。以山西省吕梁市中阳县为试点，在“大病医保”为当地儿童提供每人每年最高30万元补充医疗保障的同时，轻松筹则为当地患有60种重大疾病的儿童提供10万元额度的互助保障。
3、小程序体验
事实上以明星带动公益项目的做法存在已久，以往大都是通过明星身体力行地参与公益活动从而让粉丝产生追随和模仿效应。但「星能量公益排行榜」反其道而行之，让粉丝主动捐款来提升明星的公益值。
从明星带动粉丝到粉丝推动明星，这一转变顺应了当下日趋去中心化的社会舆论环境，让粉丝掌握主动权成为公益的核心参与主体，同时也顺应了饭圈文化的演变路径，从一系列养成系综艺的爆发可以看出，新生代的粉丝对于偶像的态度已经不再局限于仰望和跟随，而是倾向于相互勉励、一起成长。
但面临的难题是如何降低粉丝的参与门槛，包括触达程度和学习成本。
小程序无疑是最完美的载体。一方面，微信已经成为人手必备的APP，小程序虽然问世不久但也已经经历过市场培育期，目前正处于快速普及阶段，因此可以轻易触达用户；另一方面小程序即用即走的轻便特性让用户的使用成本几乎为零。
对于大多数非刚需类的小程序而言，都常常会陷入用户留存率偏低的困境，一旦退出后能否再次打开只能看缘分。「星能量公益排行榜」如何让自己在用户退出后并不会轻易沉入谷底？
常见的做法是通过定期推送“排行榜动态通知”让用户了解自家偶像的公益值排名，但另一个细节是在每一次捐赠支持过后，粉丝都会得到一张和偶像一起参与公益的纪念海报，由此引发在朋友圈、微博等的二次传播，通过纪念海报的更新同样可以激发粉丝的参与动力。
综合来看，把公益项目融入饭圈文化，「星能量公益排行榜」一方面给粉丝们开辟了一种充满正能量的追星方式；另一方面也让公益的力量与明星的影响力相得益彰。同时作为国内首款明星公益小程序，「星能量公益排行榜」颠覆了传统的公益活动模式，让粉丝主动通过小程序完成偶像的公益应援，不仅参与门槛低，体验流畅，并且极易在社交圈中引发二次传播。
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