2月28日（昨天）晚些时候，微信官方正式开放了小程序直播公测，允许更多商家接入。并公布了部分前期参与公测的商家数据，其中显示，部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。
在微信发布的官方信息中，还明确表示支持公号、MCN和红人接入，以及将在微信生态内为小程序直播提供更多展示空间等关键信息。
早在2月17日时，许多零售商家就已收到微信小程序直播公测邀请（微信小程序直播公测！开发只需1天，运营仅20分钟就上手），但微信彼时尚未正式公布，且仅限于部分接到邀请的商家。
许多开发者和商家纷纷询问，在没有接到邀请的情况下如何申请？当时见实获知，应该很快会释放更大范围。根据此次微信释放的信息，公测的范围确实更大。
微信公布的小程序直播能力接入细则，涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18种类目商家。受邀的小程序不仅需要满足类目要求，同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。在上述条件基础下，还需满足以下条件其一：商家主体累计粉丝数大于100；主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100；主体近一年广告消耗金额大于1万。从接入方式来看，商家可自行开发运营小程序直播，也可以寻求服务商的帮助。目前，微信鼓励服务商快速了解直播能力，成为小程序直播服务商，帮助商家开展直播开发、运营等业务。微信也明确表示，支持公众号、MCN机构和各类红人快速接入自身小程序，出品优质直播内容，帮助品牌带货。美妆品牌完美日记是首个参与微信小程序直播内测的品牌，其在2月份开展小程序直播，场均观看人数环比增长了3至10倍，购买转化率比其他平台高出2至3倍；零售品牌汉光百货在2月底首次试水专柜直播，平均每场直播观看人次过万，线上销售额单品牌单日增幅300%；女装品牌维格娜丝2月26日直播首秀，单场观看人次超12万，互动点赞74万。两个半小时直播交易额破百万，平均客单价2500元，最高单件成交价格超过8700元；女装品牌eifini伊芙丽在2月6日首播，小程序访问人数环比提升566%，销售额环比提升372%；女装品牌茵曼在2月21日首场直播观看人数超过100万，收获了26万人点赞，直播评论超11万条；零售品牌步步高百货2月26日在步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%；美妆品牌蜜思肤在2月18日开通小程序直播后，“蜜思肤智慧门店”小程序新增用户环比增长了500%，交易金额环比提升300%，单笔客单价环比增长了70%以上；休闲服饰品牌快鱼2月5日首次小程序直播，观看人数近20万，促成50多万成交额。次日，成交额直接增长到130万；时尚品牌爱客首场小程序直播，实现113.5万销售金额，其中近20万销售额由新用户完成。等等。这些商家的小程序直播，已呈现出多种直播模式，包括网红+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、导购员+品牌小程序直播、商业综合百货+品牌+小程序直播、线下商超售货员小程序直播带货等不同玩法。根据此前介绍，商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成，运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。作为微信提供的原生直播能力，小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也会沉淀在商家自有的小程序中，利于商家长期运营。且方便商家最大化融入微信本身的社交和内容生态。如小程序直播支持直播间订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天，方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率更高。微信表示，上述几大功能仍会继续升级，包括小程序直播订阅、官方优惠券、用户快速回看等功能，都将持续迭代。用户将只需订阅一次，即可接收后期的开播通知，商家也可以更便利地下发优惠券。此外，微信将在微信生态内为小程序直播提供更多展示空间，帮助优质内容更好触达用户。方式一：向“见实”公众号发送关键词【白皮书】即可获取下载链接；