腾讯原定在9月全量上线的最新私域电商玩法，已经提前上线。现在，很多用户打开微信进入支付页面时，都会看到购物消费板块中嵌入了“腾讯惠聚”。
6月时，见实曾提前分享了这一消息，当时介绍，腾讯惠聚属于腾讯智慧零售旗下，从今年4月初开始筹备上线，6月时启动小范围灰度测试，7月时会更多城市纳入灰度测试范围，9月时将会全量开放。从现在看，这个进度显然大大提前。首次进入腾讯惠聚，页面中央即显示“新人大礼包已到账，可前往「我的-红包」查看”，即页面中满12元可用的10元优惠券。点击立即使用，则会进入“新人精选好货”页面，其中的商品都可使用新人的10元优惠券。新人专区活动规则显示：每位新用户有1次领红包机会，成功访问小程序即可获取该红包；红包逾期将失效；使用红包抵扣的商品发生退款时，红包不退回账户。10元红包可在提交订单时直接抵扣，下单后页面显示“支付成功”，并提醒可再次领取10元粉丝专享红包，且该红包将于24小时后失效。点击“立即领取”则会跳转至新页面，引导用户关注腾讯惠聚公众号。关注公众号后，自动回复“xxx，你离10元红包只有1步啦，扫码进群即可领取”的文案和企微群二维码。进群后，系统会自动弹出领取10元红包的小程序，进入小程序后可领取满40元减10元的粉丝专享券。从这个玩法看，惠聚也在积累大量用户进入私域池。社群成为了这一玩法的最好落点。进入订单详情后，排在最上方的是“和好友瓜分50元红包，第6个人的红包最大”，引导用户进行社交裂变和扩散。官方公开的活动规则显示，活动期间，用户下单后可获得瓜分红包资格，通过分享活动，即有机会获得红包，好友在活动时间内点击活动链接，也有机会获得红包。每个红包链接24小时有效，每个红包链接同一用户最多可领取1个红包，且红包不可提现。如果红包领取完毕，或红包失效，还可以继续和好友瓜分一个30元红包。1.在腾讯惠聚的「发现」专栏中，头部是多点平台的Banner图，用“满79减10，再领5元叠加券”吸引用户，进入页面可领取满5.01元减5元的优惠券，以及更多品牌商品的专属优惠券。2.“天天秒杀”，这是腾讯惠聚平台为用户专项盘点低价好货、限时限量抢购单品的频道，栏目甄选已入驻品牌畅销款，通过商家让利及平台补贴，真正做到价格优惠。每天4场限时限量秒杀活动排期，开抢时间分别为10:00、14:00、18:00、20:00，当日抢购时间段为开抢时间至23:59。3.点击“天天领红包”，有待解锁的满30减15的红包。规则显示，活动期间下单的用户可解锁一张腾讯惠聚红包，用于下一单购买，但该红包当天不可使用。其次，每天可在9点、13点、21点领取满16减8元的红包，此外还有更多品类和品牌的专属优惠券。4.“1元拿好货”中，用户发起砍价，邀请多个好友帮忙砍价，即可用最低价格购买相应产品。规则显示，活动结束时间将提前1个工作日在相关活动页面进行公示。此外，还有“惠聚超市”、“新品尖货”、“惠聚好物榜”、“官方福利社”等更多玩法。这些场景中几乎带会引导用户关注“腾讯惠聚盒”，并最终进群。最上方一栏，会显示x个朋友查看我的分享，带货总金额和其他用户访问我的购物号次数，并最后形成自己的影响力数值；中间是我的好物清单，可分别推荐和编辑5折、6折、7折、8折的商品，且影响力越高，可获得的推荐位越多；页面顶部有“我的消费动态”，用户可以选择公开或私密等状态。此外，点击“去社区逛逛”，还能看到整个惠聚平台最有影响力的个人买家排行榜，他们推荐的都是性价比最高的商品。据说个人购物号在一个多月前就已被外界关注到，认为腾讯希望打造成一个全民带货的社交电商新环境，但很快被否认，直到惠聚的推出。值得留意的是，惠聚的上线或是组合拳之一。如见实在关注“千域计划”时，就曾看到这些一些描述：在过往实践中，腾讯智慧零售发布了“四力”模型，并推出了包括有数、营销云、珠玑、有群、优码，及类似惠聚（中心化流量池）、倍增学院（陪练企业转型和提升）等一系列产品和培育服务。某种程度上说，腾讯智慧零售是服务商获得生意、提供运营助力的核心阵地，也是推动私域运营增长的核心组织。
这显示出在腾讯智慧零售的布局中，惠聚将扮演的是中心化流量池的作用。而最早在2019年时，腾讯曾对外提及过惠聚。当时说到：腾讯将会向行业推出惠聚计划，针对100家合作伙伴，投入30亿资金投入，100亿流量扶持。这么长时间准备后，现在，我们终于要看到腾讯在惠聚上的动作、投入了。
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