▲6月22日，“扒仔”（桨手）在佛山叠滘端午龙船漂移赛上奋力挥桨。（新华社记者 刘大伟 / 图）
要将流量转化为经济动能，首先要读懂人文经济学。文化很发达的地方，经济照样走在前面。经济发达的地方，也在涵养文化。
无论是在城市的中轴线，还是在被遗忘的古村落，南海都在进行一场艺术革新。文化不仅塑造人，也在塑造一座城市的独特气质。
“文化本身就是强大的生产力，‘拼文化’将成为新一轮城市竞争的主战场。”
本文首发于南方周末 未经授权 不得转载蜿蜒的河涌两侧，挤着密不透风的游客。人们高举着手机，屏息迎接即将到来的紧张时刻。激昂的擂鼓“先声夺人”，紧接着两三艘长25米、满载四十余人的龙舟以极快的速度“漂移”转弯，穿越不足6米宽的S形水道。
叠滘龙舟赛，充满速度与激情的“水上F1”，让广东佛山南海区的一座小镇火爆社交平台。人们联想到“村超”，一种民间赛事将一座城市推向全国的独特叙事。无论是“龙超”“村超”，还是“麻辣烫”“烧烤”，我们可以从中看到，流量是突发的、无序的、短暂的。于是，我们在流量的可创造性、可控性、可持续性上探索。因为一座城市需要被看到。让我们回归事件本身。流量为之倾倒的热点，无一例外都是人民群众喜闻乐见的文化生活。在工作之外，生活还有饮食、音乐、电影、运动。人们穿梭在不同的城市之间，探寻具有新鲜感、有吸引力且能与之共鸣的生活方式。要流量和“留量”，首先要读懂生活，尤其是年轻人的生活。人自始至终都在为生活而奔波，但生活的内涵已经发生改变。要将流量转化为经济动能，首先要读懂人文经济学。文化很发达的地方，经济照样走在前面。经济发达的地方，也在涵养文化。2023年，南海全区生产总值3930.50亿元，以不到广东省千分之六的土地创造全省近3%的生产总值。从《雄狮少年》到龙舟超级联赛，从千灯湖到大地艺术节，南海正在试验一场人文经济学的革新。
文化首先满足人们对美好生活的需求，其次指导人们的工作与生活。“生猛鲜活”的广州、“可怕”的顺德人曾刻画出广州和顺德的城市气质。南海叠滘龙舟的口号是“宁可煲烂，不可扒慢”——就算撞烂，也不减速。叠滘人何其生猛、何其可怕。但生猛和可怕只是文化的具象表现，其背后蕴含的是叠滘人勇于拼搏的精神。中国龙舟协会主席范广升在接受媒体采访时指出，叠滘这个水道窄弯多，而叠滘人发明的龙舟漂移，就体现了叠滘人不怕困难、迎难而上、积极进取的精神。此前，我们曾在《端午百舸争流，广东龙舟如何“险”中求胜？》一文中分析叠滘龙舟超级联赛具备三个显著的特点——“险”“近”“燃”。叠滘水乡多窄弯，为龙舟竞赛增加了一丝风险；观众在岸边观赏，近乎沉浸式体验龙舟竞技；充满节奏感的鼓声、奋力划桨的运动员、激扬的浪花，使竞技现场无比火热。南海叠滘龙舟超级联赛首先满足了人民群众获得文化体验的愿望。齐心协力的民俗文化，在近距离的感官刺激下，转化为个体的情感收获。2024年6月8日，南海龙船超级联赛揭幕，关键词“叠滘”在微信上的指数日环比激增至173.83%。三天之后，这一指数超越了全民竞技手游《王者荣耀》的两倍。数据显示，今年端午假期（6月7日-6月10日），南海区累计接待游客62.4万人次，实现旅游收入约3.95亿元，其中过夜游客7.19万人次，同比增长超过30%。流量是短暂的，即使是爆发式的流量也只能在短时间内拉动经济的增长。但文化的影响是深远的，叠滘龙舟的火热本身就是文化所驱动的。叠滘人奋勇争先的精神，是文化长期浸润的结果。工业设计、文创产品、文艺表演等文化产业是文化直接作用于经济的表现。南海的一家文创商店店主在接受媒体采访时表示，龙舟系列文创热销，备货1万多套，已销售一空。文化对经济的间接影响，则是先作用于人，再由人驱动经济的增长。企业家精神被认为是文化驱动经济增长的重要表现形式之一。有专家分析称，日本企业家食草化，是其经济陷入低迷怪圈的重要原因之一。《低欲望社会》一书指出，日本年轻人毕业后的足迹鲜有超出自己身边5公里的范围。他们与成功人士“划清界限”，奋斗精神全无。叠滘的龙舟文化代表着一种向上的企业家精神。有学者将企业家精神简单概括为，“敢想”“敢闯”“敢拼”“敢干”“敢担”“敢爱”。“宁可煲烂，不可扒慢”展现了叠滘人有多敢。此前，南海大地艺术节在山区、岛屿、传统村落和旧街市等放置了来自15个国家的134组/位艺术家的73件大型艺术装置，吸引了来自全国的游客。在艺术节策划之初，南海区政府就明确提出希望艺术节能够展示和解决南海8个区域所呈现的不同问题。西樵山希望引导年轻人关注古迹背后的文化；听音湖强调小镇生活的现代化；平沙岛直面老龄化、空心化的问题；太平墟探讨古渡墟市闲置空间的活化；儒溪村寻找讲述桑园围水脉古村落故事的方式；松塘村探讨如何维护村落本土文化的主体性；凤凰岗指向古村落遗址的生态与人文保护；渔耕粤韵展现现代渔业和桑基鱼塘生态循环。凰岗村是许多南海西樵人不曾了解的村庄。凰岗村的断壁残垣中长满了绿植，在古树的斑驳光影里，邬建安的《豹猫和它的朋友们》显得神秘又苍茫。
邬建安《豹猫和它的朋友们》，豹猫是佛山代表性野生动物。（南方人物周刊记者 邓郁 / 图）
太平墟曾是南海太平的地标，如今只剩下20户左右的居民在此居住，大都是不愿意搬进楼房的老人。数据显示，这场为期4个月的展览共吸引到约114万游客，带动西樵镇文旅收入超过5亿元。得益于南海大地艺术节的举办，2023年春节期间，南海游客量达到181万，带动旅游收入超过9.5亿元，同比增长48%。据悉，南海与艺术节筹办方签订了十年的合作意向，将来至少要举行一共五届大地艺术节。举办地的交通不便、民宿不足等问题，必将随之改善，人流的涌入也将让乡村焕发生机。如果说南海大地艺术节是一场聚焦于城市遗址的艺术，那么南海艺术中心和千灯湖则是城市CBD的艺术创举。早在1997年，南海中心城区总体规划就明确中轴线建设要融入传统水乡文化元素，突出岭南水乡韵味。因此，敢想敢做的南海人挖了一座湖岸线长约2.2千米，沿湖岸水深均为0.8-1.2米的人工湖——千灯湖。如今，千灯湖畔早已高楼林立。截至2023年底，千灯湖畔的广东金融高新区核心区共引进项目1880个，累计注册资本和投资规模超2825亿元。2019年开园的千灯湖创投特色小镇月均新增投资资金规模超25亿元。这相当于平均一个工作日就有1亿元资金落户。同样是在千灯湖畔，来自上海、深圳、广州以及美国、荷兰、澳大利亚的国内外顶级设计单位曾在此集聚，角逐南海艺术中心片区景观的设计项目。无论是在城市的中轴线，还是在被遗忘的古村落，南海都在进行一场艺术革新。文化不仅塑造人，也在塑造一座城市的独特气质。
美国经济学家迪尔德丽·南森·麦克洛斯基曾指出，“若想更好地发展经济学，我们需要构建人文经济学。与现有的经济学相比，人文经济学的理论性更开阔且更有力度，其实证性也更宽广且更严谨。”中国的绝大多数城市都有深厚的文化底蕴。问题在于，人、文化与经济三者如何交融。从《雄狮少年》到龙舟超级联赛，从千灯湖到南海大地艺术节，我们可以从中看到南海的人文经济学试验。人是城市发展的核心，城市是为人的全面发展和幸福生活而运作的。文化活动与文化工作在吸引外来游客之余，还要思考如何更大范围地激发当地居民的参与热情、满足当地居民的精神文明追求。赛龙舟是一项源远流长的民俗文化，具有广泛的群众基础。南海在此基础上推出龙舟超级联赛，创造出“龙舟漂移”等令人热血沸腾的技巧，本质上是对传统文化的创新。当地人最大限度地参与了进来，他们的热情也感染了全国各地的观众。收获全国网友的热情固然值得欣喜，但一座城市的消费潜力更多要靠当地居民。据报道，南海目前仍是旅游客源输出地，新一轮近郊游、本地游的火爆更证实了其市场潜力足。如何将流失的消费力留在当地，打破当地人不游当地景的怪圈，仍是不少城市需要思考的命题。文旅消费是建设消费中心城市的潜力股和增长点。2022年，南海文旅体产业增加值为339.92亿元，占南海GDP的9.6%。同年，全国旅游及相关产业增加值为44672亿元，占国内GDP的比重为3.71%。上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授陆铭撰文指出，现在服务消费越来越重要。因此，需要更加重视服务消费的条件和场景的提升。如此才能有效地促进服务消费的发展，这其中就包括了商业、文化、娱乐和旅游，以及一些创意产业、餐饮等等。南海的城市定位是“城、产、人、文”融合，以文化赋能机制改革、城市更新、产业发展。在此基础上南海推出十大方面 33 项重点改革任务。在已有的政策中不乏真金白银的支持。《佛山市南海区金融支持文化旅游体育产业发展的若干措施》《佛山市南海区深入实施龙舟、醒狮文化创新发展行动计划》等政策，以 5000 万元的基金推动文旅产业发展。2023年，南海分别举办大地艺术节、草莓音乐节、“湾区之夜”经典金曲演唱会等多项“出圈”活动。今年，叠滘龙舟再度“出圈”。这还不足描绘南海的文化产业版图，“科创+文创”的新场景新业态，正在南海生根发芽。南海较早的一次“出圈”，是作为电影《雄狮少年》的取景地。该影片出现了南海醒狮、高桩狮、水上飞狮，以及桑基鱼塘、祠堂等诸多南海元素，活脱脱是一部讲述南海文化的大片。《雄狮少年》爆火后，南海与王者荣耀、QQ炫舞等游戏平台合作，在线上推出了全新国潮服饰、国风音乐和舞蹈等，展现南狮的魅力。在文化经济领域，南海展现了一种主动出击的态势。南海以“水上南海”为主题，以水为脉推动城产人文高质量融合发展。据悉，“水上南海”发展计划自2022年11月启动以来，已在水生态、水交通、水经济、水生活、水人文五个方面形成了141个项目。2022年11月17日，南海曾召开全区文化发展大会。南海区委书记顾耀辉直言，文化本身就是强大的生产力，“拼文化”将成为新一轮城市竞争的主战场。南海，一座人文与经济相向而行的城市，经济发展融入人文底色，城市中轴线与文化遗址共同谱写现代化诗篇。这里人与自然、艺术与生活不分彼此，共同编织文化传承、产业迭代、城市更新的脉络。醒狮、龙舟、粤剧、黄飞鸿、桑基鱼塘刻画大湾区的最初印象，“最岭南”“最湾区”被南海人写在了大地与江河之间。